怡红院免费AⅤ视频|亚洲人Vm亚洲久草久视频|av五月天在线观看|日韩欧美动漫成人一区|免费AV大全综合a∨|超碰观看免费美av导航|高清无码免费黄色|一级无码黄色影片|簧片欧美视频日韓精品|亚洲有码AVzaixian

自然之名面膜一箱多少錢;咨詢微信:【NKKK78】,護膚品，彩妝廠家代發(fā)，一手貨源直供，可批發(fā)，可代發(fā)那些迷茫彷徨，想賺錢，有上進心的寶媽，希望我可以幫到你們。 　　業(yè)績跌入谷底，高端化無人買賬，走不出安徽的古井貢酒只能“窩里橫”？ 　　來源：棱鏡財經 　　疫情籠罩的上半年，從各家企業(yè)半年報中發(fā)現，白酒行業(yè)喜憂參半。在頭部酒企頂住疫情的壓力，逆勢上漲同時，眾多區(qū)域酒企受疫情、環(huán)境的雙重壓力業(yè)績嚴重下滑。 　　近日，古井貢酒披露半年度報告，今年上半年公司實現營業(yè)收入55.2億元，同比降低7.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為10.25億元，同比降低17.89%。 　　棱鏡財經注意到，作為安徽白酒企業(yè)營收top1，古井貢酒在面對高端次高端戰(zhàn)場上卻節(jié)節(jié)敗退，而在沒有高檔白酒的營收支撐下，古井貢酒的危機或許僅是開始。 　　01 　　目標很遠，難度很大 　　安徽有四家白酒上市公司，分別是古井貢酒、迎駕貢酒、口子窖和金種子酒。半年報顯示，四家兄弟上半年業(yè)績無一幸免，古井貢酒實現營業(yè)收入55.20億元，同比下降7.82%；迎駕貢酒實現營業(yè)收入13.68億元，同比下降27.32%；金種子酒實現營業(yè)收入4.10億元，同比下降19.09%；口子窖實現營業(yè)收入15.70億元，同比下降35.12%。 　　古井貢酒是安徽酒企的龍頭企業(yè)，也更加引人關注。特別是今年年中，古井貢酒在2019年度股東大會上表示，下一個5年目標是實現全國化，將重點發(fā)力高端和次高端，穩(wěn)步向200億邁進。 　　以2019年營收情況來看，當年在200億營收之上的酒企只有三家，分別是貴州茅臺、五糧液和洋河股份，瀘州老窖和山西汾酒分別實現營收158.17億和118.80億元居于第四和第五，古井貢酒104.17億營收為第六。 　　而遠期的目標尚有時日，不過古井貢酒首先要面對的可能是今年完不成計劃的尷尬。 　　根據2020年度財務預算，2020年公司計劃實現營業(yè)收入116.00億元，較上年增長11.36%；計劃實現利潤總額29.90億元，較上年增長4.08%。 　　然而，時間過半，古井貢酒凈利僅為10億元，因此下半年對于古井貢酒而言仍存較大挑戰(zhàn)。 　　棱鏡財經了解到，白酒作為消費品的重要一支，營銷對業(yè)績驅動至關重要：從2019年銷售費用率（銷售費用/營業(yè)收入）指標來看，古井貢酒以30.57%的銷售費用率位列酒企之首，而貴州茅臺則以極低的3.69%位列十大酒企之末，前者是后者的8.28倍。 　　而古井最突出的營銷，就是在于冠名春晚和高鐵：2016-2020年連續(xù)5年冠名央視春晚，并且將央視春晚廣告詞在終端牌面上實現全覆蓋，而高鐵冠名也經常能看見。 　　不過，棱鏡財經注意到，古井貢酒的營銷發(fā)力點仍然在市場覆蓋上，大眾消費市場仍然是古井貢酒的主戰(zhàn)場；但是另一方面，高端和次高端又是古井實現200億營收的重要途徑，公司一番猛如虎的營銷是否找錯了發(fā)力點？ 　　02 　　含糊的“年份原漿”商標 　　而在營收、凈利雙下降的背后，是古井貢酒高端化敗北的事實。 　　由于疫情加速了行業(yè)“馬太效應”，因此布局高端化市場，成為目前酒企提高毛利率，擴大盈利能力的重要渠道之一。其中，古井貢酒作為區(qū)域強勢品牌，也不斷調整產品結構，進一步發(fā)力中高端市場。據了解，目前古5、獻禮版至古8、古20是古井貢酒次高端主要產品。 　　值得注意的是，作為古井貢酒的主推概念，“年份原漿”商標從開始就面對巨大的風險和質疑。2009年12月，古井貢酒就率先提出了“年份原漿”商標的注冊申請。至2016年12月，古井貢酒“年份原漿”商標被國家商標局核準注冊，核定使用在第33類“白蘭地、威士忌酒、米酒、酒（飲料）、黃酒”等商品上。 。 自然之名 　　然而，行業(yè)內對此不斷有企業(yè)提出異議，并向國家商標局申請該商標無效。 　　棱鏡財經了解到，五糧液就曾向原商標評審委員會提出申請，要求宣告“年份原漿”商標無效。原商標評審委員會表示，“年份原漿”商標沒有違反《商標法》的規(guī)定。五糧液公司不服，訴至北京知識產權法院。 　　據五糧液訴稱，“年份原漿”商標指定使用在酒類商品上僅直接表示商品的物理狀態(tài)、貯存時間、質量、生產工藝等特點的情形，缺乏作為商標應有的顯著性，同時，“年份原漿”也并未經過使用具備相應的顯著特征；經查詢，存在眾多“年份”、“原漿”、“年份原漿”商標被駁回成為無效商標的案例，其中包括古井貢酒公司申請注冊的一系列“年份原漿”商標，這足以說明“年份”、“原漿”這兩個常用詞語不論是單獨使用還是組合使用，在酒類商品上均不具有顯著特征，訴爭商標應當予以宣告無效。 　　古井貢酒則認為，其提交的中國釀酒工業(yè)協會關于《年份原漿》一詞的說明證據證明，中國釀酒工業(yè)協會作為專業(yè)性的行業(yè)組織，對“原漿”一詞的意見明確，強調“原漿”不是釀酒專業(yè)術語，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級，僅是一個營銷概念的創(chuàng)新，“年份原漿”非國家標準“白酒工業(yè)術語”中確定的基本術語及定義。 　　最終北京知識產權法院判決，駁回原告五糧液公司的訴訟請求。 　　業(yè)內專家認為，由于年份原漿屬于注冊商標，并且沒有行業(yè)與國家標準，因此法院如此判決，在法理上是沒有問題的，但是由于原漿與年份概念本身市場認知比較混亂，古井貢酒既然搶注了這一商標，就應當盡快建立起與之相匹配的質量與檢測體系，從而提高品牌背書，完成消費者教育。 免責聲明：自媒體綜合提供的內容均源自自媒體，版權歸原作者所有，轉載請聯系原作者并獲許可。文章觀點僅代表作者本人，不代表新浪立場。若內容涉及投資建議，僅供參考勿作為投資依據。投資有風險，入市需謹慎。 責任編輯：陳志杰